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覆盖全龄，玩物业“神气”幽闲多元需求
发布日期：2026-05-30 10:27 点击次数：186
智能玩物热度飙升、文创潮玩不断迭代、适老玩物撬动银发市集……现时，玩物正从儿童益智文娱用具进化为全年事段的心计载体、酬酢货币、智能伙伴，科技蜕变与IP赋能成为产业中枢增长点。面对诠释注解属性、智能追随等新需求，玩物产业怎样幽闲“一老一小”破钞者的新期待？
在玩物展会逛一圈，本年市集变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙教训”，经典玩偶纷纷变身有个性的AI伙伴；遥控机器狗升级为“神气撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整副象棋、麻将，玩物从“悦想法陈设”变为“好玩的文化载体”……
频年来，昔日“孩童专属”的玩物正进化为全年事段的心计载体、酬酢货币与智能伙伴。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，2025年国内市集玩物(不含潮玩)零卖总数达1035.3亿元，初度杂乱千亿元大关。跟着银发经济高贵发展，适老玩物凭借对老年东谈主身心健康、酬酢需求的精确契合，成为极具后劲的新兴破钞热门。
与此同期，出身率走低近似资本高压、市集竞争尖锐化，也让行业濒临重重捕快。在机遇与挑战浓烈碰撞、行业加快洗牌的要津节点，怎样跳出同质化竞争、引颈破钞新风潮？从益智文娱到智能追随，玩物产业怎样更好幽闲“一老一小”群体的破钞新需求？广东算作我国最大的玩物坐褥和出口基地，不断探索产业升级所在。
找到新潮水“入场券”
玩物市集的天花板越来越高、赛谈越来越宽了。在“中国潮玩之都”东莞和“中国玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为浩荡玩物企业切入新破钞市集的“入场券”。
依托个性化想象和心计投射，潮玩契合破钞者为心境价值买单的意愿，成为拉动玩物破钞增量的主引擎。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，2025年潮水与储藏玩物国内市集零卖总数为676.9亿元，比上年增长45.4%。
关联词，当潮玩青睐者的储藏柜里早已摆满相似的诊疗系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“中国潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，一批头部企业开辟出高价值、各异化的新赛谈。
在城仕(东莞)文化科技有限公司(TOYCITY)选品中心，锚定不同圈层破钞者的10多个原创IP，以盲盒、天外舱等丰富品类呈现。“阐扬国潮文化是咱们的品牌定位，国潮玩物在国表里市集都很受接待。”公司行政司理郭远斌指着一个熊猫形象的IP“耙教训”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行深度开荒，小耙象棋系列盲盒想象了灵活的对战场景，带领小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响十分好。”
在石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，吾独友偶、摩动核、拼酷等品牌展馆聚首一堂。这些从石排走向世界的品牌，雷同通过深耕国潮文化、滋补原创IP，在小众细分赛谈各领风致。
吾独友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮纲要”系列潮玩将灵芝、东谈主参等药材想象成玩偶，破钞者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额杂乱2亿元；凭借国风机甲定位飞驰金属模玩赛谈的摩动核，构建起IP开荒与模玩研发和会的蜕变生态，曹仁、吕布等中国硬汉走向世界。“国潮家具具有很高的可玩性和文化魔力，可让小一又友在酣畅体验中了解中医文化和历史东谈主物。”漫博中心运营部职责主谈主员徐雅静说。
由领先的小众储藏变为巨匠兴趣破钞热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩市集变化很大，国内潮玩赛谈热度初起时不错说有品就能卖，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下破钞者，以前只需专注于好玩，提供单向的心境价值，当今则需要良好化的场景打造和继续的心计贯穿。”
能凝合共识的IP，成为影响破钞决策的中枢身分。“IP不仅是文化鲜艳，更是一种心境抒发阵势；既是新的破钞进口，亦然品牌与用户间的紧迫贯穿点。”TOYCITY首创东谈主郑波默示。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，IP是破钞者遴选潮玩时最关注的身分，原土原创IP东谈主气日益普及。潮玩品牌纷纷打造原创IP矩阵，加快迭代上新，投合国内破钞者日益热潮的文化自满感，也精确契合国外市集对中中语化更加浓厚的探索柔柔。
“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这股东风。
当年一年，传统玩物市集因枯竭爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“追随”这一中枢价值，撬动了全年事段破钞需求。跟着我国东谈主口老龄化进程继续加深，养老需求从物资保险向精神愉悦蔓延，幽闲老年东谈主益智文娱、心计追随的玩物平坦大路。
在塑料玩物产出约占全球三分之一的汕头，贝艾尔第三季高清在线观看不少传统企业抢抓机遇，杀入AI玩物赛谈。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10%跃升至2025年的30%，“AI+追随”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类连忙袒露。“若是还只靠廉价跑量，竞争力必将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务副会长黄伟腾以为，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在最具爆发力的赛谈上。
广东群宇互动科技有限公司即是植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司推出的潮汕英歌舞机器东谈主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等和会当地文化的AI玩物圈粉无数，还与厂家深度合作，研发了桌面机器东谈主、AI宠物等AI智能家具。
“传统玩物企业不变念念路只须绝路一条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物期间迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发推新，导致市集热销家具照旧多年前的名目，越来越难跟上破钞潮水。好多厂家想要接入AI，却在期间门槛和研发资本眼前望而生畏。行业痛点就是市集机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同蜕变，酿成设施化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI家具。
AI怎样让传统玩物欢快荣达？“运转喷雾！跳个舞！”跟着李勃对一款智能机器狗下达领导，机器狗就欢畅地跳起舞，氛围灯也随性境同步变化。“这款家具以前是遥控版块，价钱战下利润浅陋。升级为能聊天、会卖萌的AI版块后，利润权臣普及。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动合作，家具附加值大幅普及、研发周期裁汰、期间插足资本评述，更有信心用期间溢价对冲资本压力，开脱低端内卷。
业内东谈主士分析，受期间训练度和资本等身分收敛，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题普遍存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业率先探索，带动行业迈入AI期间与IP本色深度和会的新阶段。
手执“喜羊羊”“超等飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便连续推出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅评述了市集推行和用户教训资本。公司家具司理辛宬先容，迭代后的家具融入大批科教本色，幽闲了父母对孩子“玩中学”的深度需求。
跨界和会驶向蓝海
广东玩物产业在天下独占鳌头。2025年，广东界限以上玩物制造企业已毕营业收入795亿元，国产无线一线二线占天下比重超四成；玩物出口额897亿元，占天下出口总数的36%。
潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，聚首涌向玩物产业，新破钞需求的普遍蓝海就在前线，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。
在玩物年产值超500亿元、塑料玩物产量约占天下50%的澄海，玩物坐褥策动单元约6万家，面对大起大落的外贸行情、处于历史高位的塑料原料资本和蓦然万变的市集，浩荡企业深陷“接单难、盈利难、发展难”窘境。而在坐褥全球约1/4动散播生品、天下约85%潮玩的东莞，面对幻化的前卫风潮，潮玩企业也纷纷艳羡，下一个爆款的竖立就像开出盲盒掩饰款一样难测。
怎样破局？广东玩物行业意志到，单打独斗无法开脱低质竞争，唯有买通产业集群表里资源，跨界和会、抱团发力，才能真确霸占价值链高端，在新蓝海中破浪前行。
跨界和会开始发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，若是创意迟迟不可落地，风口一下就当年了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年打造了潮玩中心、漫博中心两大平台，融会了全产业链，支配“5公里半径”高效协同生态圈可幽闲潮玩“想象—打样—坐褥—销售”全经过需求，已毕10天到20天快速拜托，不仅让好创意快速落地，更可在IP热度继续火爆时向市集提供纷至沓来的家具。
记者在漫博中心看到，品类皆全的选品中心、千里浸式的破钞体验馆，以及创意孵化、AI打样、东谈主才奇迹、出海赋能等要津要领提拔一应俱全。徐雅静说，当年潮玩圈子比拟封锁，大企业各利己王，生人东谈主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态诱骗了来自天下各地的潮玩青睐者、想象师和品牌聚首，前来寻求入驻或合作的客户活水游龙。
产业集群内的跨界和会，让代工起家的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等国际IP授权的二创家具林林总总，从防撞角小摆件到萌趣小夜灯，无不和会了创意与实用性。“公司领先仅作念代工，频年来深耕二创，打造了专科的想象团队和销售渠谈，掌执了订价权，利润权臣提高。咫尺二创家具销售额占比已超一半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159家企业总产值达172.3亿元，同比增长11%；教训自有品牌企业超30家，领有原创IP超120个。
产业集群间的壁垒也在铲除。近两年，不仅广东汕头、东莞、深圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的疏导衔接也日趋频频。各具秉性的产业基因上风互补，共同在市集变局中霸占先机。
东莞潮玩IP与汕头世界级积木制造基地联动，在国潮积木热门赛谈上彼此赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙教训”与汕头品牌搭伙开荒的“耙教训联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙教训游花坊、逛食肆，主打一个“巴适”，成绩了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘理智创造’，而在品牌化与高端IP原创方面，仍需与东莞等产业带协同合作。澄海的供应链汇聚与柔性坐褥才气，可与东莞的原创想象及高端制造酿成互补，共同开拓国表里市集。”澄海玩物协会会长黄逸贤默示。
淡雅的塑胶脸、优柔的毛绒身，现时塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的要津。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬和会”的跨域联动。在两地行业协会推动下，近日，澄海首家毛绒玩物寰球板房——汕头市绒聚供应链料理有限公司落地运营。“咱们把扬州的良好打版、原创想象和品性设施带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶结合起来，打造兼具市集竞争力、心计温度和蜕变点的家具，已毕1+1>2的协同效应。”该平台负责东谈主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。
蜕变引颈重构生态
玩物升级为理智伙伴进入全年事段糊口场景，不仅合适行业开脱内卷、夺回订价权的期待，更契合城市以蜕变场景牵引破钞与产业升级的所在。由于玩物互动场景包容度较高，AI玩物被普遍视为大模子落地的绝佳场景。现时，从东莞到汕头，都在举城市之力鼓舞“AI+玩物”生态打造。一场以AI才气为支点撬动制造升级、营业模式蜕变、愚弄场景落地的全所在变革，正加快玩物产业解围蝶变。
本年启动“鸿蒙之城”建造的东莞，正打造妥洽的城市数字底座，系统鼓舞“AI+玩物”“AI+无东谈主机”等愚弄场景全域落地。本年3月，东莞市东谈主工智能玩物场景蜕变中心厚爱启动。该中心可谓“强强搭伙”——茶山镇算作天下佳构毛绒玩物产业集聚地，产业界限超100亿元；东莞、深圳两大移动结尾产业强市共建的国度东谈主工智能愚弄中试基地，则领有买通AI期间调度落地“终末一公里”的硬核才气，安身开源鸿蒙等期间底座，为玩物等产业集群打造了多少垂直场景赋能中心，酿成“期间落地—场景考据—产业推行”闭环。
前不久，在东莞举办的愚弄场景蜕变展上，该中心展示的全链路AI潮玩处分有贪图激发鄙俚关注，潮玩企业在其赋能下开荒的兼具长久追思、心境感知、诠释注解与储藏等功能的小耙AI等追随潮玩，展现了“AI+潮玩”的普遍远景。据先容，在该平台上，企业可获取IP定制、AI模子调用等全周期奇迹。“咱们聚焦企业濒临的AI家具研发门槛高、量产周期长等共性问题，评述企业蜕变资本，期待诱骗更多企业合作共赢。”国度东谈主工智能愚弄中试基地代表、中国联通广东省分公司副总司理吴伟斌默示。
汕头澄海聚力用一块AI芯片激活一座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内国际双轮回，进一步擦亮‘中国玩物礼品之都’品牌的故意机会。”澄海区委秘书王楚彬先容，澄海领有完好的玩物产业链条，大约快速衔接AI期间落地，无谓重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、优化交互功能，就能已毕家具迭代升级、产业转型升级。澄海已联动产业链高卑鄙打造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI用具，帮中小企业抢滩AI玩物新蓝海。
澄海玩物的升级雷同得到城市数字底座的维持。“汕头以打造‘中国AI玩物之都’为方针，将玩物产业智能化升级纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府副秘书长陈馥忠默示，当地将聚焦智能想象、智能坐褥、智能检测三大领域，系统鼓舞“AI+玩物”生态建造，推动玩物从“静态赏玩”向“动态交互”跃升。现时一系列举措正塌实鼓舞：汕头AI玩物蜕变中心揭牌，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”，围绕期间研发、算力补贴、数据奇迹等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多方联动的新阵势已初步酿成。(经济日报记者 郑 杨)
(连累裁剪：刘芃)
