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从破题开局迈向深层攻坚——广东主流媒体纵深鼓舞系统性变革
发布日期：2026-06-25 09:52 点击次数：69
深化主流媒体系统性变革，是党中央赋予主流媒体的伏击政事任务，亦然主流媒体必须回答的紧要时间课题。
2025年6月24日，广东主流媒体吹响系统性变革的冲锋号。按照“报业突破、广电跟上、市媒探索、县媒优化”的总体念念路，广东分级分类、因地制宜鼓舞主流媒体系统性变革。各媒体进展自我转变精神，积极识变应变求变，无间向校正要能源、向创新要活力、向商场要潜力，收敛提高主流公论指点才略。
2026年6月24日，广东召开全省主流媒体系统性变革办事鼓舞会，以此为新开头，部署鼓舞十项重心办事，推动主流媒体系统性变革从破题开局向深层攻坚全面迈进。
应势而动 精确发力
濒临新的公论生态、媒形体局、传播方式，广东主流媒体将系统性变革看成生活之谈、破局之策，一体鼓舞内容坐褥、在地服务、手艺接济、体制机制等各领域变革。
优化媒体布局，强化内容创新。各媒体对持瘦身强体，纠合上风资源作念强主平台，打好内容创新“攻坚战”，推动传播矩阵由“散弱小”向“专精强”升沉。南边报业传媒集团关停并转6个报刊和新媒体平台，刊出200多个第三方平台账号，举集团之力建强南边+客户端。羊城晚报报业集团刊出《羊城体育》报纸，关停秋光网，重心打造以羊城派客户端为中枢、第三方平台额外合的全媒体矩阵。广东播送电视台关停当代教养频谈，升级打造粤TV客户端，着力作念大作念强第三方头部账号。南边财经全媒体集团已毕21财经、经视频两大客户端互为频谈、一体运营。深圳广电集团精简近50%频谈频率，重心打造“第一现场”客户端以及“第一现场”“直新闻”两个大号。
凸升引户导向，强化在地服务。用户在那里，传播就在那里。各媒体增强用户相识，服务社会需求，积极探索媒体赋能千行百业新旅途，从“新闻传播者”向“轮廓服务者”“生态构建者”转型升级。南边报业传媒集团以各地记者站（分社）为支点，联动市、县融媒体中心等，全地方拓展服务广东、深耕湾区才略。羊城晚报报业集团羊城派客户端开设市、区、街谈以及特定领域的垂直频谈，造成在地服务体系。广东播送电视台阐发大地频谈原土化传播上风，以粤语为秉性，推动产物融入民众生活。南边财经全媒体集团推出“学习经济”“南财投研”“21Tech”等媒体产物，作念强“岭南大大夫”“广东开学第一课”等生活服务品牌。广州日报新花城客户端推出“有约君”“食在广州”等十余款垂直领域智能体，增强腹地用户黏性。
拥抱科技创新，强化手艺赋能。各媒体锚定耀眼媒体缔造地方，夯实数字手艺底座，深化智能器用愚弄，以科技创新赋能媒体坐褥和运营。南边报业传媒集团建强“南边智媒云”手艺平台，接济省、市、县三级媒体带领搬动和效果评价，构建“南边AI智能体”耀眼服务矩阵。羊城晚报报业集团建成岭南文化大数据中心，推出岭南文化大模子和“文化通”智能体，缔造岭南文化基因库、粤语语料库。广东播送电视台鼓舞会通坐褥云平台缔造，优化“秒鉴”系统功能，广东卫视4K超高清频谈按时开播。南边财经全媒体集团研发全网传播效果分析系统，推出“南边财经金融管待智能大模子算法”。深圳报业集团推出“AI创作”和“AI智能审校”两大类智能体，安全妥当鼓舞AI智能体“龙虾”器用的试用。
重塑体制机制，强化轨制接济。各媒体以浓烈的问题导向，刀刃向内破解发展瓶颈、开释内生能源，推动惩处遵守迭代升级，全面激勉办事创业活力。南边报业传媒集团优化进步南边名记者培育工程，遴择30个融媒办事室和20个新媒体IP进行重心培育。羊城晚报报业集团组建七伟业务集群，将11个部门的裁剪业务整合到1个报纸裁剪中心，成立15个融媒体办事室。广东播送电视台组建首批中枢褒贬员队列，对标中宣部“三好作品”表率设立融媒杰作奖励基金。南边财经全媒体集团全面压缩惩处层级，精简内设机构，总部部门从17个精简至11个。广州市播送电视台践诺神志制、办事室制、公司制等天真运营模式，先后成立20多个垂类办事室。
凫水争先 积优成势
通过变革探索，广东主流媒体无间进步融媒坐褥传播力、主流公论引颈力、全媒运营服务力和“媒连万物”连极力，系统性变革得到了阶段性扫尾，呈现出趋势性变化。
互联网念念维全面增强。各媒体以互联网念念维主导资源配置，主力军向主战场挺进，全媒体坐褥传播办事机制和评价体系基本成形，会通转型规律无间加速。南边报业传媒集团旗下南边+客户端位列2025年地方媒体客户端排行宇宙第一，本年以来连气儿3个月保持月度第一；South网端粉丝用户突破2500万，共建频谈已毕广东21个地市全散失。羊城晚报报业集团中枢端口稿件月均发布量增长114.3%，流量增幅139.0%，2025年微博热搜话题、微信10万+著作数目分歧是2024年的10倍多、7倍多。广东播送电视台5个自有互联网平台和外部平台融媒账号总用户7.21亿，年传播量507.88亿东谈主次。南边财经全媒体集团旗下21财经客户端用户平均日活增长超160%，在2025年客户端排行中位列宇宙财经媒体第一。
内容质效较着跃升。各媒体历久对持导向为魂、内容为王，以主流价值和传播效应兼具的好内容赢得受众、扩大影响，内容创作产能无间进步，议题建立才略收敛增强。深化打造“悦言”“学习时节”“悦理轩”等表面品牌栏目，用年青态、轻量化的方式解读和阐释党的创新表面，让表面传播“活”起来；围绕“十五运会”等紧要主题，推出《褪色个湾区 褪色个瞎想》等一批有念念想、有温度、有品性的报谈和产物，让主题报谈“深”下去；以打造视评前锋队、建立首席褒贬官、培育秉性褒贬办事室等格式，推动一批秉性褒贬品牌拔节滋长，让言论褒贬“立”起来；上线IP Guangdong等四大国据说播平台，打造“湾有引力”“缘何广东”等品牌栏目，贝艾尔第三季高清在线观看让外宣杰作“走”出去……前年6月以来，全省有33篇作品获评中宣部“三好作品”。
“媒体+”逢迎才略显赫增强。各媒体从媒体所能、社会所需着手，通过线下对接举止、线上服务平台、打造品牌IP等多种格式，让“媒体+”成为推动高质料发展的伏击力量。2025年，广东媒体发起“喊全球吃广东荔枝”举止，贯通荔枝栽种、采摘、运输、破费、加工等全产业链，创新打造“东方爱情果”品牌IP，助力全省荔枝销售170万吨、销售额170亿元，灵验进步了岭南荔枝品牌价值与商场效益。2026年，以“广货行天地”为牵引，依托“媒体+”助力智能家电、破费电子、风度特产、潮玩文创、秉性文旅、岭南农产物等优质产物树品牌、拓商场、增销量。同期，还深度参与粤BA、粤超两大赛事运营践诺，助力广东体育城市联赛打造宇宙著名IP，成为推动体裁旅商深度会通、激活赛事经济的伏击引擎。
队列活力充分迸发。各媒体对持把东谈主才看成变革破局的关键所在，创新全媒体东谈主才遴荐、培养、使用和激励方式，无间营造年青东谈主挑大梁、办事者放光彩的东谈主才生态。对持靶向引才，依托“百万英才汇南粤”举止打算，组织文化东谈主才专场举止，瞄准褒贬言论、视觉想象、数据分析、产物运营等关键岗亭需求，引入一批全媒型、民众型、引颈型东谈主才。搭建育才舞台，一批记者从撰稿东谈主转型为“主办东谈主”、从“后厨”走向“前台”，培育了一批主流公论场上的新力量，进一步激活系统性变革的“一池春水”。凸起实战成才，让有实力、有基础、有潜力的个东谈主和团队在粤港澳大湾区缔造、“百县千镇万村高质料发展工程”、当代化产业体系等紧要主题的宣传实战中当主角，一批“著作能手”“视频好手”“传播能手”脱颖而出。
与此同期，市县媒体校正也在同步有序鼓舞，各媒体出台系统性变革决策，多个地市整合报台资源挂牌成立市级融媒体中心，县区融媒体中心因地制宜收敛优化，造成了一批可复制、可践诺的施行警戒。
乘势而上 再启新程
校正遥远在路上。现时，主流媒体系统性变革正处于从“鼓舞”转入“深化”的关键阶段，迎难而上、慢进则汰的态势果决造成。
广东主流媒体系统性变革在宇宙当先破题开局，交出了不俗的收货单，但对标中央部署、省委要乞降宇宙一活水平，还有很大进步空间。召开全省主流媒体系统性变革办事鼓舞会，既是为了回望往时、追想警戒，更是为了瞻望异日、扬帆远航。
新开头上，广东主流媒体若何纵深鼓舞系统性变革？此次会议部署了十项重心办事，细化了变革的颗粒度，提高了办事的针对性，关键是抓好落实，破晓电影网向深层攻坚全面迈进。
——以《念念想耀岭南》为牵引，凸起作念好习近平新时间中国秉性社会目的念念想宣传。
《念念想耀岭南》是广东宣传习近平新时间中国秉性社会目的念念想的“拳头产物”和“标杆神志”，亦然广东潜入鼓舞主流媒体系统性变革的记号性扫尾之一。该产物为季播产物，第一季将于6月27日起全网播出。作念好这一产物，各媒体要对持“选对东谈主、讲好话、拍好片”的原则，从经济、文化、科教、民生等不同领域精选一批有代表性的东谈主物，通过他们的真挚抒发、动东谈主故事，阐释习近平新时间中国秉性社会目的念念想的施行伟力，让民众爱看爱听、共情共识，无间推动党的创新表面“飞入寻常匹夫家”。
——无间深耕紧要主题宣传，在服务经济社会发展中增强中枢竞争力。
紧要主题宣传是主流媒体区别于自媒体的中枢赛谈，亦然主流媒体巨擘性、竞争力、公信力的纠合体现。各媒体要胸中有大局，将深读细悟党中央、国务院及省委、省政府紧要决策部署、伏击文献精神看成基本功，从中找地方、找念念路、找选题，收敛提高紧要主题报谈的政事站位和步地立意。要眼下有功夫，潜入践行“四力”条目，走进火热一线，让紧要主题宣传有现场、有细节、有画面。要眼里有受众，把镜头瞄准东谈主、把笔触伸向东谈主、把情谊倾注于东谈主，让严肃的主题报谈变得有温度、有烟火气、有感染力。
——进步褒贬言论才略，在公论指点中举旗定向、引颈习尚。
褒贬承载的是念念想、抒发的是价值，体现的是一家媒体的公论指点水平。各媒体要加强对紧要问题的潜入不雅察、深度念念考，增强对热门问题的实时讲理、灵验复兴，进一步擦亮“南边褒贬高地”品牌。立场要正，不被公论裹带、不惟流量是从，充分阐发“定音饱读”“风向标”作用；速率要快，敢发“第一声”，争发“第一论”，让巨擘声息先入之见；不雅点要精，既有“炸药味”又有“含金量”，既“立场显着”又“说理彻底”；抒发要新，以年青东谈主的视角领悟问题，用年青东谈主的方式进行抒发，让褒贬更有年青态。
——凸起杰作相识，全地方进步视觉坐褥力和视觉表现力。
全媒体时间，图片、海报、视频等早已成为信息传播的伏击技能，视觉好意思学想象不再是内容的附庸掩饰，而是内容的伏击构成部分。各媒体要建立一套更具辨识度和穿透力的视觉作风体系，在包装上体现调解的作风和品位，在内容上体现较高的创意和品性，在力量上布局更多的资源和东谈主手，用新颖私有的创意想象、作风显着的视觉象征、赏心雅瞻念标版面想象、涌现浅近的页面展示、大气清新的画面作风，让浩繁受众绝顶是后生群体餍足战争、乐意阅读。
——打造“大外宣”步地，构建更灵验力的国据说播体系。
讲好中国故事、传播好中国声息，事关国外说话权塑造、国度形象展示与文化软实力进步，是主流媒体必须扛起的时间重担。广东地处“两个前沿”，肩负着当好“两个伏击窗口”的光荣职责，国据说播要聚焦“向南再向南”办事地方，对持“东谈主东谈主齐传播主体”，走好国据说播的民众阶梯；对持“事事齐传播素材”，打消“业务归业务、宣传归宣传”的割裂念念想，造成九行八业齐有外宣落点的精粹阵势；对持“平淡齐传播窗口”，将外宣办事融入日常；对持“处处齐传播阵脚”，作念优作念强IP Guangdong和广东发布两大平台。
——鼓舞组织架构变革和惩处机制创新，激勉可无间发展长效动能。
主流媒体系统性变革已进入深水区，各媒体要无间打消制约会通发展的体制机制烦懑，对持向架构重组要“动能”，突破壁垒限度，校正组织架构，再造办事历程和统筹搬动机制，实行扁平化惩处，推动各规律无缝衔尾、举座高效运行；向瘦身强体要“遵守”，无间压减冗余报纸版面、关停低质低效频谈频率以及定位磨蹭、活跃度低的平台账号，纠协力量作念大主平台主渠谈；向队列缔造要“潜能”，完善观看评价、薪酬分拨、职称评聘、岗亭晋升等轨制，显着缔造“行状为上、以事择东谈主、东谈主岗相适”的用东谈主导向。
——推动数智赋能，夯实主流媒体变革手艺接济底座。
东谈主工智能时间，谁能收拢手艺创新愚弄的风口，谁就能掌抓媒体变革的命根子、赢得政策先机。各媒体要收拢数智转型的全新机遇，留心系统性，将东谈主工智能等手艺看成主流媒体校正的中枢引擎，融入媒体坐褥传播全历程各规律，赋能主流媒体提效率、减风险、降老本；凸起前瞻性，瞄准媒体异日发展形态，强化在语料库、数据资源、大模子、版权保护、数据往来、场景愚弄等重心领域提前布局；秉持怒放性，与高校、科研机构、科技企业等深度合作，深爱适配型引诱、互异化愚弄，轻插足、深逢迎、重愚弄，协力构建主流媒体数智发展腾达态。
——强化品牌相识，通过推动放权赋能打造一批个东谈主IP。
往时，受众因为信任媒体品牌弃取看媒体的产物；如今，受众不时因为可爱某个栏目、某个具体的东谈主，才讲理其背后的内容。同期，平台算法机制也更偏好个性化、标签化、东谈主格化的内容。作念品牌、育IP是主流声息进入信息流的伏击技能。各媒体要精确布局，分层分类培育一批秉性显着、辨识度高的办事室和个东谈主IP，留神扎堆鼓舞、同质竞争；勇于放权，赐与办事室和个东谈主IP充分信任，为其提供成长和发展空间；赋能托举，学习MCN机构的理念和方式为办事室和个东谈主IP提供资源支援、神志支援、手艺支援、东谈主员支援、资金支援；管建并用，既支援个东谈主IP作念大作念强，又灵验破解个东谈主IP“红了就想走”的困局。
——拓展“媒体+”功能，增强自我造血才略和可无间发展潜力。
媒的本体是逢迎，“媒体+”是主流媒体会通发展的势必趋势，是破解生活危险、已毕转型发展的伏击旅途。各媒体要作念好顶层打算，立足本人资源资质与秉性上风精确发力，幸免一拥而入、同质内卷，打造秉性化、互异化的“媒体+”发展生态；强化在地服务，从单一新闻传播转型为区域信息缺欠、民生服务平台，成为党群相通的“连心桥”、民众生活的“掌中宝”；留心垂类深耕，聚焦有基础有资源的中枢赛谈，潜入筹商、历久追踪、逢迎东谈主脉，造成“东谈主无我有”的专科资源库，打造垂类服务的“护城河”。
——对持底线念念维，顽强守牢系统性变革安全防地。
安全是发展之基，越是鼓舞媒体深档次变革，越要树牢底线念念维，期间绷紧安全之弦。各媒体要严把内容导向关，紧紧把抓正确政事地方、公论导向、价值取向，全面压实“三审三校”职守，顽强根绝流量至上、导向跑偏、内容失范等问题；严把手艺安全关，健全东谈主机协同内容坐褥惩处轨制体系，完善东谈主工智能等新手艺愚弄表率范例，灵验提防算法偏见、信息失真等新式传播风险；严把廉政风险关，严格落实大抓下层办事条目，确保系统性变革风清气正；严把东谈主员队列关，为校正发展营造安全自如、互助奋进的精粹环境。
百舸争流，笃行致远。广东媒体曾以“敢为东谈主先”的精神，探路行业发展，引颈时间风潮。在系统性变革这场时间大登第，当保持永争第一、不为东谈主后的欣忭姿态，通过变革增创新上风、已毕新突破，发奋谱写主流媒体服务中国式当代化缔造的清新篇章。
南边+记者 丁建庭
